豆瓣作为一个集文化、娱乐、社交于一体的网站，一直备受年轻人的热爱。在这个充满信息爆炸的时代，豆瓣成为了青少年们获取信息、了解文化、疏导情感的重要平台。但是，在人口红利逐渐消失的今天，豆瓣也面临着日渐严重的商业化和广告化问题。我们并不能完全排斥广告带来的商业价值，但是我们也不能自欺欺人地认为广告可以一直维持其对豆瓣用户的价值。本篇文章将会探讨，广告向娱乐巨头发出的邀请是否会引来魔鬼代言人。
豆瓣：一个容纳情感的位置
豆瓣曾经被誉为一座庇护青年情感的城堡。年轻人们在这里寻求知识、分享生活感悟，找到那些与自己兴趣爱好相符的人群，构成自己的兴趣板块和联系人，并最终找到那些专属于自己的文化世界。然而，慢慢地，豆瓣也慢慢走上商业化之路。
广告：一大商业化利器
在成为了一家独立、综合性平台的过程中，豆瓣的商业化道路也闭着眼走上了。广告成了一家公司的一大商业化利器。市场经济将所有的个人与公司融为一体，广告使我们将产品与信息传递给待潜在买家的方式。除掉广告，一切归零，这就是豆瓣为什么需要广告的原因。
魔鬼代言人：广告产业的洛基
在广告产业的不可避免性下，豆瓣也成了广告主们的宣传之所。但随着广告数量的增加，硬广告的比例也逐渐增多。豆瓣用户们发现，这座城堡变成了一个化妆品销售员、便携式马桶制造者、冰箱厂的一大宣传机器。
广告的投入成了豆瓣的一种套路，也是豆瓣需求的重要来源。然而，我们要警惕的是，广告会不会成为豆瓣与广告界产品行业易于被改变的魔鬼代言人。在广告背后，是产品、行业与消费者之间的利益关系，如果广告不能通过对商品的崇洋媚外来引进更多好的商品为消费者所用，只能在不断地向其它方向发展。
不仅是豆瓣，很多网站都会面临广告价值与用户价值之间的冲突。我们希望广告可以走得更远，但我们也与同时防范广告产业的异化和广告价值的破坏。所以，广告与娱乐产业之间的权衡关系需要民主地讨论。
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