1. 行业概况
电子商务（Electronics Commerce，简称EC）是利用互联网、智能手机等数字信息技术，以在线交易为基础、以网络交流及合作为手段的商务活动，是电子商务行业的代表性业态。随着中国互联网普及率的不断提高及消费者网上购买习惯的养成，电商在我国已成为经济发展中极为重要的一个领域。国家统计局公布数据显示，2019年，我国网络零售额达到10.6万亿元，占社会消费品零售总额的19.5%。其中，阿里巴巴、京东、拼多多等互联网巨头将市场份额稳固，但另一批创新型电商企业纷纷崛起，引起业界关注。
2. 新势力的兴起
随着移动互联网和新技术的普及，传统电商模式已开始出现瓶颈，新势力电商企业则在巨头浸淫于自身厮杀的同时，以更加灵活的模式和更具有社交属性的方式迅速崛起。例如，以社交电商为代表的朋友圈电商、直播电商等形态的兴起，其成功之处在于将社交交互和商品购买紧密结合，实现了人际关系、口碑传播等维度的增值。此外，按照行业分布，C端领域以女性购物、母婴、美妆为主，B端领域以SaaS、O2O、新零售等为主。
3. 挑战与机遇
同时，新势力电商面临诸多挑战：政策风险、资本寒冬、品牌信誉等问题需要长期跟踪、预测并保持敏感度；盈利模式多样性的涌现、数字化的创新与应用，也使得新势力电商企业充分利用互联网、人工智能技术，挖掘客单价、再次购买率和用户活跃度，因此，除了传统竞争之外，发现那些机遇，变革营销策略，加大品牌点对点宣传，会成为企业进一步提高知名度和增长率的关键。总体而言，新势力电商企业的崛起已带来行业的变革，同时也带来了更大的发展机遇。
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